Reklamların Sapkın Dili

2011 Cannes Lion Uluslararası Reklamcılık Festivali'nde reklam piyasasının en prestijli etkinliklerinden birisi. Bu yıl adındaki "reklam" kelimesini çıkarıp yerine "yaratıcılık"ı koydular. Belki de bu yüzden kantarın topuzunu iyiden kaçırdılar.

Yarışmaya değer görülen reklamların hemen hepsi en hafifinden "saldırgan" olarak nitelendirilebilir. Saldırganlıkları bir yana yaratıcılıktan anladıkları ise "zeki" ya da "ironik" fikirler değil; "seksi" görüntü ya da "seksi" vurgu.

Reklamların çoğu hafif rahatsız edici ama bazıları var ki gerçekten "rahatsızlık" veriyor.

Festivalin rahatsızlık veren seçimlerinin başrolünde otomobil üreticisi Kia vardı.

Firmanın ürettiği klimalar için Brezilyalı bir ajansa yaptırdığı reklam dizisinde erkek öğretmen ile küçük bir kız öğrencinin klimasız ortamda ve klimalı ortamda ayrı ayrı çizilmiş.

Solda karikatürize çizimle normal bir sınıf, sağ tarafta ise pornografik denebilecek bir anlatım var. İlanın altında "İki tarafta farklı sıcaklık var" yazılı. Hikâye doğrudan pedofiliyi çağrıştırıyor.

Serinin diğer reklamında ise "Uyuyan Güzel" öyküsü, benzer şekilde solda çocuk ve sağda yetişkin hikayesi olarak resmediliyor. Seçici kurulun kafası nasıl çalışıyorsa bu reklam serisi, bu yıl 58.'si yapılan festivalde "Gümüş Aslan"a layık görüldü.

Oysa kısa listeye kalan adaylar arasında Sınır Tanımayan Gazeteciler'in sansür karşıtı reklam kampanyası da vardı. Kampanyanın sloganı şöyleydi: "Sansür hikâyeyi yanlış aksettirir!". Zeka ürünü bu seri, ironik yaratıcılığın ne olması gerektiğine iyi bir örnek. (HK)

Daha geniş bilgi için: bnet